9月12日下午,在苏州传奇大厦六楼会议厅举办了“品牌出海”如何赢得国际市场的主题论坛,活动是由苏州工业园区宣传和统战部 (文体旅游局)指导,苏州工业园区企业发展服务中心主办,由苏州东方创意创新促进中心(东方双创)、江苏风云网络科技有限公司承办,苏州工业园区数字文化产业联合会、苏州传奇大厦 / 合木孵化联合协办。
活动主题定为: 中国企业出海国际化营销,品牌战略及游戏/电商企业出海系统解决方案。活动核心内容包括主题论坛、作品展览、冷餐交流会三部分。
英国作为全球最早提出 “创意产业”的国家,是无可争议的第一创意产业大国,伦敦市依靠创意从“工厂之都”摇身一变,成为当代的“世界创意中心”, 拥有几百年成功的全球贸易历史的世界大国。在刚刚北京结束的服贸会上,英国也是今年邀请的主宾国,中英两国表示要继续深化双方的服务贸易合作,为彼此创造更好的商业合作机会。
在此背景下,苏州工业园区企业服务中心联合东方双创中心,希望致力于促进这一目标的实现,为中国品牌出海发展提供一站式服务和帮助。本次活动邀约到了英国排名第一的世界知名的传播集团VCCP 国际首席执行官、英国广告出口集团主席Julian Douglas、VCCP国际商务总监kan Ng ,亚马逊云科技公司解决方案架构师徐为,他们分别从国际品牌营销传播与全球化电商服务平台两个方面,就中国品牌出海系统解决方案做了精彩纷呈的主题分享。
参与本次活动政府、金融机构与企业有:苏州工业园区宣传与统战部、园区企业发展服务中心、园区投促委、园区文招办、阳澄湖度假区管委会产业局领导,白猫互娱、苏州麦浩科技江苏省建筑设计院、农业银行园区支行、兴业银行华福证券、数艺网、金枫广告产业园、苏州咖乐美咖啡科技有限公司、苏州企优托集团、苏州市环境保护发展有限公司、马里欧网络公司、望龙趣坛艺术品公司、苏州爱洛克信息技术有限公司、高新区文旅集团寒山美术馆、星漫互动(苏州)网络科技有限公司、上海宝路通电器公司、江苏健鹰集团、江苏新天伦律师事务所、星辰仕达、明美术馆、中石油苏州分公司、音昱水中天、合木孵化、宫昌智能家居、抖巨传媒等等四十多家企业到场交流。
活动得到了与会企业的一致好评,大家认为像这样具有国际化水准与前瞻性思维的活动在苏州可以更多一些。
通过他们精彩的演讲,为大家介绍了全球最新的数字化传播技术和营销创意,以及品牌出海如何走向世界,如何适应多元文化带来的挑战。在中国本土企业出海的摸索过程中,不仅非常关注文化的动态,同时也会思考和布局系统技术解决方案。
01
破茧而出
后疫情时代中国品牌出海新气象
后疫情时代,面对瞬息万变的国内外市场环境,以及国内部分市场趋于饱和。中国品牌当如何识变、求变、又该如何在新形势下,继续不断扩大自己的品牌影响力和全球的竞争力?品牌出海逐渐变成了企业的必选项。
当下正是中国企业品牌出海的最好时机。
以游戏行业为例,根据伽马数据,2021年中国自主研发游戏的海外市场实际销售收入为180.13亿美元,同比增收25.63亿美元,增量已经超过国内市场。海外业务已成为中国游戏企业营收增长的主要来源之一。
除了游戏行业,电商行业也是出海的一大新“突破口”。
从去年9月首次上线,不到一年拼多多海外版 Temu已经开通包括美国、加拿大在内的全球12个站点。除了拼多多,SHEIN、TikTok、速卖通更掀起了一场跨境电商平台的“海王争霸赛”。
2022年SHEIN的估值更是一度达到了1000亿美元的高峰,超过了同行H&M和ZARA市值的总和。TikTok也在发力社交媒体电商,直播带货等中国特色的电商模式逐渐走向世界。
在本次活动中,亚马逊云科技解决方案架构师徐为就游戏出海和电商出海两大热门领域提出了系统解决方案。作为世界级的数字经济时代的平台企业,全球云计算的开创者和引领者,诞生伊始便持续为全球企业提供安全、便捷、快速的国际贸易服务和技术支持。
02
破网出圈 搭建桥梁
让更多中国公司走上国际舞台
中国现在的出海变化已经逐渐从产品出海演变为品牌出海,中国是全球最大的贸易国,商品,原材料,半成品的出海量较高。到现在由于产品的质量和服务的提升,企业从贴牌生产变成自己独立的品牌出海。
但在中国企业品牌出海准备开启征途时,前方也暗礁密布。品牌出海”是技术的精进、模式的转变以及目标的升级,是企业赢得海外消费者关注、认同和信任的关键。
而在中国企业逐步从“产品出海”转向“品牌出海”、从“量”迈向“质”的过程中,也面临着诸多由于信任缺失所引发的系列困境。
根据《中国品牌信任指数》报告,2021年中国品牌信赖指数较2019年大幅度增长,但整体仍然还是处于低位,与德、美、日相比的品牌相比,全球消费者对中国品牌的信赖度比较低。除了在品牌理念上与国际市场差距较大外,品牌整合营销成本上升,也是中国企业出海需要克服的一大难题。
03
嘉宾介绍
Julian Douglas:VCCP集团的国际首席执行官,英国广告出口集团主席。
他于2008年加入VCCP伦敦,此前曾在WCRS、BBH、TBWA和Grey London工作。凭借二十多年的经验,他为奥迪、Lynx、O2、达美乐和Nationwide等品牌创造了世界上最成功的营销活动。
他领导了VCCP向亚洲的扩张,于2018年在新加坡和今年早些时候在上海开设了VCCP。去年,新加坡VCCP仅在其第二年的交易中就被评为Campaign的年度代理商。
Julian目前是英国广告出口集团主席。他是脸书英国多样性委员会的成员,也是NABS 100俱乐部的积极导师。Julian致力于使行业更具包容性,他帮助发起了iList,这是一项全行业的倡议,旨在庆祝冠军和榜样,并发起了一年一度的联合行业开放日Advertising Unlocked,欢迎来自英国各地的数千名年轻创意人进入该行业。
徐为:亚马逊云科技解决方案架构师,亚马逊云科技解决方案对外主要发言人
亚马逊云科技是全球云计算的开创者和引领者,提供超过 200 大类云服务,覆盖计算、存储、网络、安全、数据库、数据分析、人工智能机器学习、物联网、混合云等,直至前沿的量子计算和卫星数据服务。
服务覆盖 245 个国家和地区,赋能数百万各行各业的客户。
连续 11 年位列 “ Gartner 云基础设施和平台服务魔力象限的领导者”。
